”Given ged”, ”1-ton-om-året” og ”Skru’ ned for solen” er alle forskellige typer af velgørende sponsorering.

Velgørende sponsorater bliver mere og mere udbredt inden for erhvervslivet. Velgørenhed bliver som oftest belønnet af forbrugeren, og det viser sig direkte på virksomhedens bundlinje, hvis sponsoratet bliver brugt rigtigt.

I dag samarbejder langt de fleste velgørende organisationer i en eller anden udstrækning med erhvervslivet, men omfanget af dette er vidt forskelligt. Nogle virksomheder vælger at donere penge jævnligt, mens andre kaster sig ud i størreprojekter og kampagner, hvor også effekten af samarbejdet forventes at være større fra virksomhedernes side.

Der er mange måder at gøre det på, men i langt de fleste tilfælde bindes sponsoraterne op på noget konkret – fx et særligt produkt eller en kampagne. Virksomheden får mod en given ydelse lov til at bruge den velgørende organisations logo og goodwill, og skaber på den måde en værdioverførsel, som kan anvendes direkte i salg og markedsføring.